视点|“公园城市”语境下城市夜景营造的场景化模式

2021年05月21日 15:25

自2018年2月,习近平总书记来川视察,赋予成都建设“人城境业”和谐统一的公园城市新使命后,成都牢记嘱托,加快建设践行新发展理念的公园城市示范区的步伐。 


        #1场景营城”是落实“公园城市”的有效举措

        场景营城是近年来成都在公园城市建设实践过程中,结合场景理论创新形成的重要理念。“公园城市”与“场景营城”有着同样的逻辑起点——“人”,本质是围绕人的需求,让城市发展由“资金+土地”的“空间建造”转变为“人+空间”的“场景营造”,强调以公共空间为载体,统筹景观、业态、活动等多维要素,全面营建城市多元场景。


       #2  夜景营造是“场景营城”中不可或缺的部分

       夜幕降临,华灯初上、万家灯火一直是城市的象征,城市的夜景是城市形象的重要名片、人民美好生活的刚需和城市经济发展的新动力,夜景营造也是“场景营城”中不可或缺的部分。

       近年来,我国夜游市场不断壮大。《夜间旅游市场数据报告2019》显示,对夜游体验有需求的游客占比高达92.4%。阿里巴巴对12个代表性大中城市的调研大数据显示,消费夜化度(即夜间消费占比)已达43%,夜间出行活跃度超90%。《成都加快建设国际消费城市行动计划》也明确指出:要挖掘夜间消费新动能,加强夜间经济的环境营造。



场景营城


       然而,与不断提升的夜间消费需求相比,我国多数地区的城市夜景营造尚处于发展的起步阶段,普遍存在着:(1)多数仅为普通的光彩照明,侧重“筑景”,忽视“聚人;(2)功能复合不够,缺乏新经济、新消费、新场景的植入;(3)景观和业态同质化现象明显,缺乏地域特色等问题。

      城市夜景营造亟需找到合理的空间载体与正确的表达方式。因此,在城市夜景营造中,利用场景化理念作为活化路径,借集聚人气的新场景激活城市的消费和业态,不仅能提升城市空间的活力和吸引力,更能激发市民对城市的归属感,从而带动城市的有机更新。


      #3  城市夜景营造场景化模式

         依据场景营城的核心理念,综合空间特征、主要功能、主要人群、文化特色等要素,梳理出城市夜景营造中旅游消费、文化活动、智慧未来三种场景模式,进一步探究其场景构建的策略,在形态、业态、文态等多个维度为城市夜景营造带来全面的景观价值增益。


       01 旅游消费场景

       旅游消费场景是刺激外来游客及居民进行消费实践的有效手段,也是提升城市公共活动及商业活力,实现夜景“亮化”到经济“活化”转变的核心。

       消费业态多元化

       夜间旅游消费场景的打造,需要突破传统夜间观光、零售的概念,从满足消费者多元化、品质化的消费需求出发,通过全业态融合和延伸,连接不同消费要素、场景的链条,打通“吃、住、行、游、购、娱”等各类要素之间的联动性。


        成都香香巷位于府南河畔,白天,它只是一条长度不足百米、宽度仅有两三米的小巷;但一到晚上,却是成都烟火气最充足、市井文化最充分的地方,为市民创造了“美食文化与文创产业共生共融”的多元消费新场景。


香香巷聚集了四川、东南亚、日本等多地美食餐饮

读书、夜市、文创——多元业态新场景

       场景设计沉浸化

       为消费者打造沉浸式的消费体验,其落脚点在于通过场景的故事感、代入感,利用人的感官体验和认知体验,借助光影讲述夜晚的多彩故事而让消费者全身心投入,延长消费时间,拉动周边消费、二次消费、关联消费。